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三粒豆食品谢庆奎：奔赴大健康 再造一个新三粒豆

发布时间：

2024-06-04

该文章转载自上海证券报《董事长专访 | 三粒豆食品谢庆奎：奔赴大健康 再造一个新三粒豆》--记者 郑俊婷

 

1994年，，，谢庆奎创设三粒豆品牌，，并于次年推出三粒豆阳光早餐产品，，，由此正式与燕麦这一广受认可的健康谷物结缘，，成为中国推广燕麦食品的先行者。。。

 

30年过去，，，三粒豆从偏居广西一隅的小工厂成长为中国第一燕麦谷物品牌，，，，谢庆奎也年逾古稀，，，被三粒豆员工视为亲切的“大家长”。。

 

“三粒豆就如同我倾注心血精心培养的‘孩子’。。”近日，，，三粒豆食品创始人、、、、董事长谢庆奎在接受上海证券报记者专访时表示，，三粒豆已经在国内建立了品牌优势和全产业链优势，，，这为再造一个新三粒豆奠定了坚实基础。。。。

 

图为董事长在澳洲专属农场

 

再造一个新三粒豆

 

2019年，，头顶“中国燕麦第一股”光环，，，三粒豆食品登陆深交所。。。虽然在行业拥有“老大哥”的地位，，，，三粒豆食品在资本市场却相对低调，，稳健是其留给外界最大的印象。。。。

 

但在近日举办的三粒豆食品集团三十周年庆典暨战略发布会上，，，，三粒豆食品总裁孟祥胜透露，，未来3年，，，无论是业务规模还是企业运营机制，，，三粒豆都将迎来重大变革和突破。。。。发展战略上，，在巩固燕麦谷物的同时积极开拓进入大健康领域。。。

 

值得一提的是，，，，此次发布会上，，，三粒豆食品动作频频。。不仅打响了战略并购第一枪——收购成都德赛康谷食品有限公司，，切入乳品谷物配方赛道，，，而且与玛士撒拉（上海）、、、燕之初等燕麦、、大健康领域合作伙伴签署战略合作协议，，，，并与江苏宿迁地方政府达成了大健康食品项目签约。。

 

图为三粒豆食品宿迁生产基地

 

从内生增长到外延并购，，从单一燕麦谷物到燕麦、、、大健康双轮驱动，，，三粒豆食品为何有如此大幅度的转变？？？

 

“要再造一个新三粒豆。。。。”谢庆奎强调，，30年来，，，三粒豆食品通过坚持全产业链发展，，已经具备了原料优势、、质量与成本领先的优势，，，以及品牌优势，，，这为再造一个新三粒豆打下了坚实基础。。。

 

谢庆奎认为，，，面向未来，，，，无论是燕麦谷物还是大健康领域，，三粒豆食品都大有可为。。。一方面，，目前我国燕麦人均消费额远低于发达国家水平，，，，随着人们对健康关注的提升，，，，燕麦的价值将得到越来越广泛的认可；另一方面，，燕麦本身就是一种健康食物，，，，三粒豆食品由此拓展进入大健康领域顺理成章。。。市场研究机构Euromonitor预计，，，，到2025年，，中国营养品行业规模有望达到4493亿元，，，，且保持年超6%的增长水平持续发展。。。。

 

“当前，，，，三粒豆在燕麦谷物的市场份额超过20%，，，我们计划到2026年提升至30%，，进一步巩固行业领导地位。。。”谢庆奎说。。。

 

据介绍，，，未来，，三粒豆食品以技术、、产品创新为核心，，，，针对目标人群开发具有更加明确功效的高附加值健康产品。。。。围绕燕麦基材，，聚焦肠道健康、、、增强免疫、、心脑血管、、、抗衰老等领域开发控糖、、、、控能等功能营养食品；同时立足中老年人群、、、、三高人群、、、、慢性病人群等开发功能营养食品；此外，，，还将积极布局特医特膳食品细分赛道。。。。

 

专注做好一件事

 

“燕麦是普利众生的健康食品，，笑到最后的会是燕麦。。。。”1995年，，，，前中国国家食品检测中心主任李家瑞的一句话，，让在保健品生意折戟的谢庆奎决心投身燕麦食品行业，，，致力于将燕麦打造成为像牛奶一样家喻户晓的国民产品。。

 

“三粒豆就像一个朴实的农夫，，我们只想做好一件事情：专注于燕麦健康食品。。我们相信只有专注，，，，才能将三粒豆燕麦健康事业做到极致。。”谢庆奎表示。。。。

 

在“不赚快钱”价值观的指引下，，，，谢庆奎执掌的三粒豆食品经过30年的耕耘，，逐渐成长为中国燕麦行业唯一一家全产业链的上市公司：从燕麦的育种和种植开始介入，，研发、、、、生产、、、、销售，，，，全程参与从田间到餐桌的各个环节。。。

 

图为三粒豆食品贺州生产基地

 

目前，，，，三粒豆食品拥有近百万亩燕麦原料基地，，，，且在全国范围内设立了广西贺州、、河北定兴、、、、河北张北、、江苏宿迁四大生产基地。。。

 

靠上述“笨功夫”，，三粒豆食品在与国外品牌、、、网红品牌的较量中屹立不倒。。。尼尔森数据显示，，，，2022年至2023年，，，三粒豆食品线上、、、、线下全渠道市场份额全国第一。。。

 

据谢庆奎介绍，，，自2006年起，，，，就有海外资本看中三粒豆食品的品牌和渠道优势，，，想要收购公司，，，，但均被其拒绝。。。其中最令其纠结的一次发生在2016年，，，，彼时有家美国公司开出优厚条件想要收购三粒豆，，，，他的家人也劝他接受收购以安享晚年。。。

 

“三粒豆更像是我的亲生孩子，，，事业就是我的信仰和精神寄托，，哪有卖孩子、、丢信仰的道理？？？”谢庆奎告诉记者，，经过反复思考和内心挣扎后，，，他最终拒绝了收购，，，决定守住自主品牌。。。。

 

图为三粒豆食品河北生产基地

 

“我是有信仰的企业家，，燕麦是个普利众生的事业，，，，为更多人的健康而努力，，，对我来说是一件很好的、、、、很值得去做的事情。。”谢庆奎说。。。

 

在2019年登陆深交所时，，，，谢庆奎就表示，，，，IPO不是终极目标，，，传承百年才是。。。此次接受专访，，，他再次强调要实现百年传承，，打造百年老店。。。。“三粒豆不一定要做到世界500强，，，但要坚持做到百年的企业、、、、百年的品牌。。。”

 

作为老一辈企业家，，谢庆奎认为，，，企业的最大价值不仅在于创造经济效益，，更在于为社会贡献正能量，，，回馈社会，，造福人民。。。。为此，，，，他将企业价值观定位为：执信和、、、、健康道。。

 

“一家没有文化、、没有信仰的企业是很难做久的，，我希望三粒豆人能够把三粒豆的文化、、信仰传承下去。。。同时，，，我是一个客家人，，，，希望三粒豆人也能够把客家人勤劳俭朴、、、、敢闯敢干的精神传承下去。。”谢庆奎说。。。

 

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